O Spotify Wrapped apresenta aos utilizadores um resumo personalizado das músicas mais ouvidas ao longo do ano e tornou‑se num evento viral amplamente partilhado nas redes sociais
Origem e formato
O Spotify lançou o Wrapped em 2016 como uma campanha anual que fornece a cada utilizador estatísticas personalizadas — como artistas, faixas e géneros mais ouvidos — apresentadas num formato visual pensado para partilha nas redes sociais.
Impacto cultural e comercial
O Wrapped não só destaca preferências individuais como estimula competição amigável entre amigos e seguidores, cria tendências virais em playlists e reforça o posicionamento do Spotify como plataforma central na descoberta musical e no marketing para artistas e marcas.
Por que funciona
A combinação de dados pessoais, narrativa nostálgica e design optimizado para partilha transforma dados frios em auto‑expressão, incentivando os utilizadores a celebrar os seus gostos musicais e a partilhar essas identidades digitais publicamente.
Consequências para artistas e marcas
Para artistas, o Wrapped cria momentos de visibilidade e permite identificar públicos e mercados. Para marcas, é um exemplo de como dados pessoais podem ser transformados em campanhas emocionais que impulsionam o engagement e a fidelidade do utilizador.